Este livro é resultado de pesquisa desenvolvida apartir dos interesses de investigação do Grupo de EstudosSemióticos em Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3),em articulação com a linha de pesquisa Processos Comu-nicacionais e Consumo , do Programa de Pós-Graduaçãoem Ciências da Comunicação - PPGCom ECA-USP. Dialogaainda com o projeto Ter, acessar e ser: o lugar do consumona sociedade brasileira compreendido por meio dos vínculosde sentido produzidos na ritualização de suas práticas e naconstrução da identidade nacional (CNPq 310995/2020-5),com o projeto Da semiopragmática às mediações comu-nicacionais do consumo: novos agenciamentos publicitá-rios para o consumo em plataformas e aplicativos digitais (CNPq 303277/2022-0), e com o projeto Teoria da publicidade: de objeto de estudo a campo do conhecimento .